Google Possum - Filtra y diversifica resultados locales
Nombre
Possum
Importancia
Media - Ayuda a mejorar la precisión de resultados en búsquedas locales.
Implementación
Septiembre 2016
Descripción
Possum mejora búsquedas locales al filtrar negocios similares en ubicaciones específicas. Optimiza tu estrategia SEO para mayor visibilidad local.
¿Qué es?
La Actualización Google Possum, implementada en septiembre de 2016, es una modificación del algoritmo de búsqueda de Google que afecta los resultados locales. Su objetivo principal es proporcionar resultados de búsqueda más precisos y relevantes para los usuarios, basándose en su ubicación geográfica y mejorando la diversidad de los listados locales. El nombre "Possum" fue acuñado por la comunidad SEO debido a que muchos negocios parecían "hacerse los muertos" en los resultados locales, es decir, sus listados estaban presentes pero no visibles, similar al comportamiento de un zarigüeya ("playing possum" en inglés).
¿Porqué es relevante?
La relevancia de la Actualización Google Possum radica en su impacto significativo en las estrategias de SEO local y en la visibilidad de los negocios en los resultados de búsqueda. Algunos de los cambios clave incluyen:
Mayor influencia de la ubicación del usuario: Los resultados de búsqueda locales ahora dependen más de la ubicación exacta del usuario, ofreciendo resultados más precisos y relevantes.
Flexibilidad en los límites de la ciudad: Negocios ubicados justo fuera de los límites oficiales de una ciudad ahora tienen más oportunidades de aparecer en búsquedas locales relacionadas con esa ciudad, ampliando su alcance.
Filtrado basado en dirección y categoría: Google ahora filtra listados locales que comparten la misma dirección y categoría comercial, mostrando solo uno de ellos para evitar duplicados y mejorar la diversidad de los resultados.
¿Cómo funciona este Algoritmo?
La Actualización Google Possum introduce varios cambios en la forma en que Google procesa y presenta los resultados de búsqueda locales:
Influencia de la ubicación del usuario: La proximidad del usuario al negocio es ahora un factor más determinante en los resultados de búsqueda locales, lo que significa que dos usuarios en diferentes ubicaciones pueden recibir resultados distintos para la misma consulta.
Flexibilidad en los límites geográficos: Negocios situados fuera de los límites oficiales de una ciudad, pero que aún sirven a clientes dentro de esa área, tienen más posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda locales, basándose en la proximidad real en lugar de límites administrativos estrictos.
Filtrado de listados duplicados: Google aplica filtros más estrictos para negocios que comparten la misma dirección y categoría, mostrando solo uno de ellos en los resultados locales para evitar redundancias y mejorar la calidad de la información presentada.
Sensibilidad a variaciones de palabras clave: Pequeñas diferencias en las palabras clave utilizadas en las búsquedas pueden llevar a resultados significativamente diferentes, lo que resalta la importancia de una estrategia de palabras clave precisa y variada.
Consejos para mejorar tu SEO
Para adaptarse a los cambios introducidos por la Actualización Google Possum y mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda locales, considere las siguientes estrategias:
Optimice su perfil de Google My Business: Asegúrese de que toda la información de su negocio esté completa y precisa, incluyendo dirección, número de teléfono, horarios de atención y categorías relevantes.
Enfoque en palabras clave locales: Incorpore términos específicos de ubicación en el contenido de su sitio web y en las metaetiquetas para alinearse con las consultas de búsqueda locales.
Gestione reseñas y calificaciones: Fomente a sus clientes a dejar reseñas positivas y responda a ellas de manera oportuna, ya que las reseñas influyen en la percepción del negocio y en su clasificación en los resultados locales.
Asegure la consistencia de la información: Verifique que los datos de su negocio sean coherentes en todas las plataformas y directorios en línea para evitar confusiones y posibles penalizaciones.
Cree contenido localmente relevante: Desarrolle contenido que aborde eventos, noticias o temas de interés en su área geográfica para atraer a la audiencia local y mejorar la relevancia de su sitio.
Monitoree y ajuste su estrategia: Utilice herramientas de análisis para seguir el rendimiento de su sitio en las búsquedas locales y realice ajustes según sea necesario para mantenerse competitivo.