En el ámbito del SEO, tomar decisiones estratégicas sin datos empíricos es como confiar en la suerte para obtener resultados consistentes. Pero, ¿cómo puedes aprovechar eficazmente los datos para guiar tus esfuerzos en SEO y asegurarte de que no estás actuando a ciegas? Esta entrada te mostrará cómo utilizar los datos para estrategias SEO confiables y orientadas a resultados.
SEO Basado en Datos: Un Caso de Estudio
Comencemos con un ejemplo convincente. Glassdoor.com, antes de su venta a Recruit Holdings en 2018, tenía un impresionante tráfico mensual de 29,500,000, casi en su totalidad orgánico. Este éxito no fue casual; fue el resultado de un enfoque meticuloso y basado en datos para el SEO. En su presentación de 2017 en una cumbre de marketing, Dawn Lyon, vicepresidenta de asuntos corporativos, compartió cómo integraron datos de diferentes fuentes de internet para identificar brechas de contenido y crear contenido de alto valor y bien optimizado. Este enfoque resultó en más de 200,000,000 de backlinks de más de 200,000 sitios web, estableciendo su influencia y autoridad en la industria del empleo en línea.
¿Qué Tipos de Datos son Importantes en SEO?
Antes de profundizar en las estrategias, es crucial entender los tipos de datos que importan en SEO:
Datos de tráfico: Incluyen tráfico orgánico, directo, referido y pagado. Ayudan a comprender cómo los usuarios encuentran tu sitio.
Datos de investigación de palabras clave: Revelan los términos y frases que las personas usan para encontrar sitios como el tuyo.
Datos de backlinks: Son enlaces de otros sitios web al tuyo. Los motores de búsqueda los consideran un signo de confianza y autoridad.
Datos de competidores: Muestran el rendimiento y las estrategias de los competidores, ayudándote a identificar oportunidades y amenazas en tu nicho.
Datos de contenido: Incluyen información sobre el contenido de tu sitio web, como el recuento de palabras, la puntuación de legibilidad y la estructura de enlaces internos.
Datos de comportamiento del usuario: Métricas como la tasa de rebote y la duración de la sesión ofrecen información sobre la experiencia del usuario y la efectividad del contenido.
Datos técnicos de SEO: Proporcionan información sobre el rendimiento del sitio web, como la velocidad de carga de la página y la compatibilidad móvil.
Datos de tasa de conversión: Te dicen dónde necesitas mejorar y cómo puedes optimizar para obtener mejores resultados.
Cada uno de estos tipos de datos ofrece perspectivas únicas que pueden informar tu estrategia de SEO.
La Importancia de los Datos en SEO
Los datos eliminan las conjeturas del SEO, permitiéndote concentrarte en lo que funciona basado en evidencia empírica.
Datos de investigación de palabras clave: Ayudan a entender los puntos de dolor de tu audiencia objetivo.
Datos de tasa de rebote: Pueden ayudarte a abordar problemas que afectan el compromiso del usuario.
Métricas de compromiso: Muestran qué contenido resuena con tu audiencia.
¿Cómo Utilizar los Datos en tu Estrategia SEO?
Ahora, exploremos cómo implementar estrategias basadas en datos en tus esfuerzos de SEO:
Define Objetivos Claros para SEO
Comienza estableciendo objetivos SEO SMART (Específicos, Medibles, Alcanzables, Relevantes y Temporales) para navegar por el volumen de datos disponibles y priorizar áreas clave.
Establece Métricas Básicas y KPI
Identifica los KPI que se alinean con tus objetivos y establece métricas básicas para medir el rendimiento actual como punto de referencia.
Comprende la Intención del Usuario
Analiza la intención de búsqueda detrás de las palabras clave para optimizar tu contenido de manera efectiva.
Elige Palabras Clave de Alta Oportunidad
Identifica palabras clave con un volumen de búsqueda significativo y competencia baja a moderada.
Reúne y Analiza los Datos de tu Sitio Web
Utiliza herramientas como Google Analytics para rastrear el tráfico de tu sitio web y las métricas de compromiso del usuario.
Realiza un Análisis de Competencia
Identifica a tus competidores SEO y analiza sus estrategias para encontrar oportunidades de palabras clave y backlinks.
Crea una Estrategia SEO Basada en Datos
Basándote en los datos recopilados, crea una estrategia SEO informada que incluya el perfil de tu cliente ideal, las palabras clave objetivo y un calendario de contenido.
Duplica las Categorías de Palabras Clave de Alto Rendimiento
Identifica qué palabras clave impulsan más tráfico orgánico y conversiones, y expande tu contenido en estas áreas de alto valor.
Analiza lo que Hace Efectivo a tu Mejor Contenido
Examina tu contenido de mayor rendimiento para identificar factores de éxito como recuento de palabras, tono, presentación y originalidad.
Elimina Fricciones de tus Caminos de Conversión
Analiza los caminos de usuario que conducen a las conversiones más altas y replica estos elementos en todo tu sitio.
Prioriza las Core Web Vitals
Utiliza Google PageSpeed Insights para evaluar el rendimiento de tu sitio y mejorar la experiencia del usuario.
Mejora la Usabilidad Móvil de tu Sitio
Con el móvil representando alrededor del 63% del tráfico de búsqueda orgánica en los EE.UU., optimizar para usuarios móviles es crucial.
Analiza los Backlinks para un Alcance más Dirigido
Estudia los datos de backlinks de tu sitio para optimizar tu estrategia de link-building.
Colabora con Equipos Multifuncionales
Comunica el valor del SEO a todas las partes interesadas e intégralo con los objetivos comerciales más amplios.
Monitorea e Itera
Recuerda, el SEO no es una estrategia de establecer y olvidar. Monitorea continuamente tu progreso y prepárate para iterar basado en nuevos datos e insights.
Herramientas para Encontrar Datos de SEO
Para implementar estas estrategias de manera efectiva, necesitarás las herramientas adecuadas:
Google Analytics: Para datos de tráfico y comportamiento del usuario.
Google Search Console: Para investigación de palabras clave y datos onsite.
Ahrefs: Para datos de backlinks y análisis de competidores.
Semrush: Para datos completos de competidores e investigación de palabras clave.
Screaming Frog SEO Spider: Para datos técnicos de SEO.
PageSpeed Insights: Para análisis de Core Web Vitals.
Lighthouse: Para pruebas de usabilidad móvil.
Aprovecha los Datos para la Toma de Decisiones
El éxito en SEO no es cuestión de suerte o magia. Con los datos adecuados, puedes hacer estrategias informadas que corten el ruido y logren mejores resultados en las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERPs).
Recuerda, SEO no es solo teoría; se trata de implementación. El paso final de tus decisiones basadas en datos es poner en acción tus estrategias y medirlas contra tu rendimiento anterior.
Al utilizar los datos como base para la toma de decisiones, puedes crear estrategias SEO más efectivas. Desde capitalizar palabras clave de alto rendimiento hasta mejorar la usabilidad móvil y optimizar estrategias de backlinks, cada acción basada en datos que tomes ayuda a solidificar tu presencia en línea y mejorar tus clasificaciones.
Excelente post Kevin!
Excel
¡Gracias por tu tiempo y lectura! Si tienes dudas, espero tu comentario :)