Google ha anunciado su intención de unificar el marcado estructurado de schema.org y los datos de los feeds de Merchant Center para lograr listados de productos consistentes a lo largo de las experiencias de compra. Esta iniciativa busca crear un modelo de datos de productos unificado que facilite los flujos de trabajo de los comerciantes y conduzca a una mejor experiencia de búsqueda.
Tabla de contenidos
Escucha la versión oficial en Search Off the Record:
Aprovechando Dos Canales de Datos de Productos
En los resultados de búsqueda, Google utiliza tanto el marcado de datos estructurados como los feeds de productos del Merchant Center para mostrar listados de productos enriquecidos.
Irina Tuduce, una empleada veterana de Google involucrada en la infraestructura de búsqueda de compras de la empresa, recomienda a los comerciantes utilizar ambas opciones. Tuduce explicó que al registrarse en la interfaz de usuario de Merchant Center, los comerciantes pueden asegurar que parte de su inventario aparezca en los resultados de compras y en las pestañas de Shopping e Imagen.
Además, el marcado schema.org permite a Google extraer detalles de productos de los sitios web durante el proceso de rastreo, garantizando que la información esté actualizada.
Reconciliando las Discrepancias de Marcado y Feed
Sin embargo, pueden surgir discrepancias cuando la información de producto en el marcado schema.org de un comerciante no se alinea perfectamente con los detalles proporcionados a través de sus cargas de feed de Merchant Center. Google pretende resolver estas discrepancias unificando los atributos de productos en ambas fuentes, simplificando la gestión de datos y asegurando listados de productos consistentes en Google.
Tuduce mencionó que, aunque los atributos se superponen en gran medida, aún existen brechas que necesitan abordarse. Google planea informar a los profesionales del marketing sobre el progreso a través de la comunidad activa de GitHub de schema.org, abriendo el proceso de actualización a comentarios públicos.
La Importancia de Datos Confiables y Consistentes
Para los comerciantes, contar con listados de productos consistentes y detalles precisos y actualizados puede aumentar la visibilidad en las experiencias de compra de Google. Los procesos de datos optimizados también significan menos trabajo redundante. Para los consumidores, un sistema armonizado se traduce en viajes de compra más relevantes y confiables.
Qué Puede Hacer Ahora
Audite los datos actuales de productos en el marcado de su sitio web y los feeds de Merchant Center para identificar inconsistencias.
Prepárese para consolidar los flujos de trabajo de datos de productos a medida que Google implemente su modelo unificado.
Implemente un marcado de producto más rico utilizando un vocabulario expandido.
Monitoree métricas como impresiones y clics a medida que los datos consistentes se destacan.
Priorice la higiene de los datos de productos y actualice frecuentemente su catálogo.
Alinear sus prácticas con los planes futuros de Google le permitirá capitalizar nuevas oportunidades para una gestión de datos de productos optimizada y una mejor visibilidad en la búsqueda de compras.
La unificación de los datos de productos podría mantener detalles como precios, disponibilidad y variantes consistentemente actualizados y reflejados con precisión en los resultados de búsqueda de Google. Este cambio no solo beneficiará a los comerciantes mediante una mayor eficiencia en la gestión de datos, sino que también mejorará la experiencia del usuario al proporcionar información más confiable durante sus búsquedas de productos.
Manténgase informado sobre los avances de esta iniciativa para aprovechar al máximo las oportunidades que ofrecerá para la optimización de motores de búsqueda y el marketing digital en España.
Excelente contenido!
Gracias por tu tiempo y lectura, si necesitás ayuda con marcado schema o merchant center, no dudes en enviar tu comentario :)