Desbloquea el poder del marketing de búsqueda local con tácticas innovadoras que te mantendrán por delante de la competencia y mejorarán tu visibilidad en línea. Como especialista en marketing, es posible que sientas que el terreno se está moviendo bajo tus pies con tantos cambios en el mundo de las búsquedas. En este blog, explicaremos cómo ha cambiado el marketing de búsqueda, qué significa esto para tu marca, y compartiremos tácticas para mejorar tu visibilidad en línea. Al final, también te presentaremos nuestro nuevo cambio de juego para la gestión de búsqueda local.
La Evolución del Marketing de Búsqueda
A medida que la búsqueda evoluciona, muchos especialistas en marketing están preocupados por mantener la visibilidad de su marca en línea. Mientras que las experiencias de búsqueda generadas por IA son tan nuevas, sabemos que ahora no es el momento de hacer cambios drásticos en tus estrategias de marketing de búsqueda.
Puedes probar cómo aparece tu marca en los resultados generativos de IA (lo que hemos denominado GAIRs), pero no hay razón para activar una alarma, al menos no todavía.
Hoy en día, casi tres cuartas partes de los consumidores realizan búsquedas locales al menos una vez por semana. De manera similar, en los EE. UU., más de 800 millones de búsquedas mensuales contienen alguna variación de “cerca de mí”, y más de 5 millones de palabras clave están relacionadas con “cerca de mí”.
Centrarte en los esfuerzos convencionales de SEO local es la mejor manera para que tu marca asegure su visibilidad tanto en los resultados tradicionales como en los GAIRs.
El SEO local para empresas con múltiples ubicaciones implica incorporar una estrategia de SEO local para cada ubicación comercial. Una estrategia de SEO para múltiples ubicaciones, cuando se hace correctamente, impulsará tus clasificaciones de búsqueda local, te ayudará a obtener clientes locales y mejorará el reconocimiento de marca. Si tu negocio no tiene múltiples ubicaciones, aún puedes seguir las tácticas a continuación para asegurar que tu negocio sea visible para tu audiencia objetivo en tu área específica.
5 Maneras de Mejorar tu Visibilidad en Línea
Ahora que entiendes cómo ha evolucionado la búsqueda y la importancia del SEO local, vamos a sumergirnos en cinco tácticas de SEO local que tu marca puede aprovechar para aumentar la visibilidad en línea.
1. Reclama y Optimiza Listados Locales
Los listados locales son perfiles en línea de negocios locales que aparecen en motores de búsqueda, directorios locales y plataformas como Google, Apple Maps, Yelp, Bing y Facebook. Para aumentar tu visibilidad en Google y más allá, tu marca debe reclamar listados locales en todos los directorios locales principales y eliminar listados duplicados.
Además, necesitas información coherente y precisa en todos los listados. Mínimamente, tus listados locales deben incluir:
Citaciones de nombre, dirección y teléfono (NAP).
Categorías de negocio. (Ejemplo: Restaurante de sushi)
Horarios de atención, especialmente durante días festivos y eventos importantes.
Productos y servicios que ofrece tu negocio.
Enlaces a tu sitio web y perfiles de redes sociales.
Atributos. (Ejemplo: Recogida en la acera o asientos accesibles para sillas de ruedas)
Fotos y videos de alta calidad.
2. Crea Páginas Locales para Cada Ubicación
Una página local, a veces llamada página de destino local, es una página web que creas para una ubicación de tienda individual o franquiciado. Es similar a los listados locales, pero vive en tu sitio en lugar de un directorio externo como Yelp o Google.
Tu negocio con múltiples ubicaciones podría tener docenas o cientos de páginas locales, cada una conteniendo información específica sobre esa tienda y el área circundante.
Las páginas locales deben contener la mayoría de la información comercial encontrada en tus listados locales. Sin embargo, también son páginas de alta conversión. Por lo tanto, también deben contener llamados a la acción (CTAs) como botones de "ordenar ahora" o promociones de ventas y descuentos.
3. Aprovecha un Localizador de Tiendas
Los localizadores de tiendas son similares a las páginas locales. Un localizador de tiendas es una página web que enumera todas tus tiendas locales o distribuidores terceros que venden tus productos.
4. Implementa una Estrategia de Gestión de Reputación en Línea
Mientras que la gestión de la reputación podría no ser algo que considerarías al pensar en mejorar tu visibilidad en línea, te sorprendería. Según expertos en SEO local, las calificaciones numéricas altas de Google son el sexto factor de clasificación más alto en el paquete local de Google y el buscador. Al mismo tiempo, la cantidad de reseñas nativas de Google (con texto) es el octavo factor de clasificación.
5. Crea Contenido Único
Generar contenido localizado para tus páginas locales, sitio web y listados también es esencial. Deseas asegurarte de que tu contenido localizado optimice y apunte a áreas específicas.
¡Muy bueno, Kevin!
¡Gracias por tu tiempo y lectura! Si tienes dudas sobre como iniciarte en el marketing de búsqueda puedas dejarlas aquí debajo y no tendre problemas en contestarlas.