Novedades en Demand Gen de Google Ads
- Kevin Anderson
- 1 feb
- 4 Min. de lectura
En la era digital, los consumidores recurren cada vez más a contenidos visuales para inspirarse antes de realizar una compra. Las marcas que quieran destacar deben asegurarse de estar presentes en los momentos clave del proceso de decisión. YouTube se ha convertido en una plataforma crucial en este aspecto, ofreciendo conexiones más profundas que otras redes sociales. De hecho:
YouTube es la plataforma favorita de la Generación Z para consumir contenido relevante.
61% de los jóvenes sienten una conexión más fuerte con los creadores de YouTube que con los de otras plataformas.
YouTube genera un retorno de inversión (ROAS) 2,3 veces mayor que la publicidad en redes sociales, según un análisis de Nielsen.
Para ayudar a las marcas a maximizar sus resultados, Google lanzó Demand Gen en 2023. Esta solución publicitaria utiliza la inteligencia artificial (IA) para conectar empresas con clientes potenciales en las plataformas visuales de Google.
Ahora, Google ha anunciado nuevas actualizaciones para Demand Gen, permitiendo un mayor control de la ubicación de los anuncios, mejoras en la creatividad y nuevas opciones para impulsar las ventas.
Tabla de contenidos
1. Más control sobre dónde aparecen tus anuncios
Para muchas marcas, tener flexibilidad sobre dónde se muestran sus anuncios es clave. Por eso, Google está ampliando los controles de canal en Demand Gen. A partir de marzo, los anunciantes podrán elegir con precisión dónde quieren que aparezcan sus anuncios en:
YouTube (incluidos YouTube Shorts)
Discover
Gmail
Google Display (llegando al 90% de la población global en más de 3 millones de sitios y apps)
Esta opción permitirá a los anunciantes personalizar sus campañas y optimizar su presencia en los canales más relevantes para su audiencia.
Recomendación SEO: Para maximizar el alcance, se recomienda habilitar todo el inventario disponible en Demand Gen y utilizar la optimización cruzada entre canales.
2. Mayor impacto creativo con anuncios optimizados
El éxito de una campaña publicitaria depende en gran parte de su creatividad. Para ello, Google está introduciendo nuevas herramientas que permiten a los anunciantes mejorar sus anuncios fácilmente:
Anuncios en formato vertical (9:16) para YouTube Shorts: A partir de finales de febrero.
Optimización automática de videos: Creación de versiones más cortas para adaptarlas a diferentes formatos.
Flujo de creación de anuncios mejorado: Permite editar videos y compartir previsualizaciones con equipos creativos antes de publicarlos.
Estas funciones ayudan a las marcas a crear anuncios atractivos, optimizados para cada tipo de pantalla y formato, lo que se traduce en mejores tasas de conversión.
3. Más ventas con una experiencia de compra optimizada
Para los anunciantes del sector retail, Demand Gen introduce nuevas herramientas que facilitan la conversión de clientes potenciales en compradores.
Integración con Google Merchant Center: Permite mostrar información detallada del producto directamente en los anuncios.
Disponibilidad en tienda en tiempo real: Conectando a los compradores online con los inventarios de tiendas físicas cercanas.
Optimización omnicanal: Posibilidad de ajustar las pujas para maximizar tanto las ventas online como las visitas a tiendas físicas.
Recomendación SEO: Incluir datos estructurados en los anuncios para mejorar la visibilidad en Google Shopping y búsquedas locales.
4. Comparación de rendimiento entre plataformas
Google Ads introduce nuevas métricas de comparación para que los anunciantes puedan medir con mayor precisión el impacto de sus campañas en comparación con sus esfuerzos en redes sociales.
Nuevas columnas de informes: Incluyen conversiones por visualización, alineadas con las métricas de plataformas sociales.
Diferenciación clara del impacto de Demand Gen frente a otras campañas de Google Ads: Permitiendo una mejor optimización del presupuesto.
Esto facilitará a las marcas la toma de decisiones basadas en datos, asegurando que sus inversiones en publicidad sean lo más efectivas posible.
5. Migración de Video Action Campaigns a Demand Gen
Para mejorar el rendimiento de los anunciantes, Google está eliminando gradualmente las Video Action Campaigns, migrándolas a Demand Gen. Algunos datos clave sobre esta transición:
Desde abril → Ya no se podrán crear nuevas Video Action Campaigns.
En marzo → Estará disponible una herramienta de actualización automática.
Desde julio → Se migrarán automáticamente todas las campañas restantes.
Según un análisis de Nielsen, Demand Gen ofrece un 58% más de ROAS que las Video Action Campaigns, por lo que la actualización es una oportunidad para mejorar el rendimiento publicitario.
Caso de éxito: Marks & Spencer
La cadena minorista Marks & Spencer (M&S) utilizó Demand Gen para potenciar sus ventas online. Gracias a esta solución, lograron:
Un 186% más de retorno sobre la inversión (ROAS)
Un 66% menos en el coste por adquisición (CPA)
Este caso demuestra cómo Demand Gen puede mejorar los resultados en comparación con campañas en redes sociales.
¿Cómo aprovechar las nuevas funciones de Demand Gen?
Si deseas mejorar el rendimiento de tus campañas publicitarias en YouTube y otros canales visuales de Google, Demand Gen es una herramienta clave. Para sacarle el máximo partido:
Aprovecha los nuevos controles de canal para dirigir tus anuncios donde sean más efectivos.
Optimiza tus creatividades con formatos verticales y versiones automáticas de video.
Conecta tu inventario de productos para ofrecer una experiencia de compra más fluida.
Utiliza las nuevas métricas de rendimiento para comparar Demand Gen con otras plataformas.
Migra a Demand Gen lo antes posible para mantener el control sobre tus campañas.
¿Más información?: Nuestra Guía de mejores prácticas de Demand Gen
Empieza hoy mismo a optimizar tus campañas con Demand Gen y maximiza tu impacto publicitario en YouTube y Google Ads.