El ecosistema de búsqueda y la inteligencia artificial (IA) ofrecen un sinfín de promesas, opciones y nuevas formas para que todo tipo de marketeros evolucionen y crezcan.
La complejidad es evidente, pero también lo es la necesidad común: enfocarse en estrategias temáticas para la creación de contenido, construir la autoridad de marca para las citas de IA y adoptar un enfoque más predictivo en cómo los consumidores interactúan en línea.
IA y Búsqueda: Citas, Autoridad y tu Marca
Ser la fuente citada se está convirtiendo rápidamente en la nueva forma de posicionamiento. A medida que la IA busca citar contenido confiable y relevante, las marcas deben ser esa fuente. Cada motor de búsqueda tiene un enfoque diferente, pero el éxito depende de las fuentes y su calidad.
Google busca contenido digno de citar que esté por encima del pliegue.
Perplexity se centra en citas académicas y de investigación.
Bing GSE está optimizando sus resultados para alentar el descubrimiento en los sitios web de origen.
ChatGPT se alimenta principalmente de fuentes desarrolladas con aportes de grandes editoriales.
¿Cómo Convertirse en la Fuente Citada?
Para estar preparado para lo que viene, comienza identificando los temas centrales y amplios que son relevantes para tu audiencia y alineados con tus objetivos comerciales. Estos temas deben servir como base para una estrategia de contenido temática.
Diversifica y Marca tu Contenido: La importancia de formatos de contenido diversos no puede ser subestimada. Para adaptarse a los modelos de respuesta de los motores, el contenido debe ser integral y abarcar múltiples modalidades, como texto, video, infografías y elementos interactivos. Esto asegura que el contenido atienda a diversas preferencias de usuario y proporcione información en formatos accesibles y atractivos.
Optimización Técnica: Enfoques técnicos de SEO como el Markup de Schema son esenciales para que los motores de búsqueda comprendan mejor el contenido, mejorando su visibilidad y relevancia.
Clústeres de Contenido: Desarrolla clústeres de contenido alrededor de estos temas, cubriendo diferentes aspectos, subtemas y temas relacionados. Cada pieza dentro del clúster debe complementar y apoyar a las demás, creando una narrativa cohesiva.
Anticipa las Próximas Preguntas de los Consumidores
Construir contenido temático y centrarse en el agrupamiento de contenido es fundamental en motores de búsqueda impulsados por IA. Esto ayuda a explorar varios aspectos de un tema de manera integral.
Asegúrate de que el contenido dentro del mismo clúster esté interconectado usando texto ancla relevante. Esto ayuda a los motores de búsqueda a entender la relación temática entre diferentes piezas de contenido y fortalece la autoridad de tu sitio web sobre el tema.
Comprender qué desencadena las visualizaciones en AI Overviews será esencial. Por ejemplo, un aumento del 20% en las consultas "¿Qué es?" muestran una visión general de IA, mientras que las consultas específicas de marca disminuyen.
Demuestra tu Experiencia: Conviértete en la Autoridad en tu Campo
Incorpora la intención del usuario y la intención temática en cada pieza de contenido.
Los motores de búsqueda impulsados por IA quieren proporcionar respuestas precisas y relevantes basadas en las consultas de los usuarios.
Intenciones Múltiples: Los resultados de búsqueda impulsados por IA están evolucionando para coexistir con la búsqueda tradicional. Google está experimentando con la mezcla de resultados convencionales y mejorados por IA.
Credibilidad y Citas de Vídeo: Nos encontramos viendo videos de YouTube citados en las visiones generales de IA, lo que beneficia a los comerciantes en la parte superior del embudo. Asegúrate de que, al identificar temas de alto potencial, los emparejes con las preferencias de citación de video de IA.
Conclusiones Clave
En una era donde la búsqueda impulsada por IA y los motores de respuesta primero con IA están transformando el funcionamiento de los marketeros, es crucial adaptar las estrategias para optimizar las respuestas de IA y los múltiples tipos de motores de búsqueda.
Las prácticas fundamentales de SEO y la búsqueda clásica siguen siendo importantes.
Las respuestas de IA son más concisas y responden a preguntas más complejas.
A medida que surgen nuevos motores, se espera evolución y experimentación constante.
El futuro radica en un equilibrio entre el marketing en línea clásico y la adaptación a la IA, descubriendo los matices de los nuevos motores de IA a medida que crecen. Es un momento emocionante, y creo que ejercitar un poco de paciencia nos ayudará a todos a prevalecer.
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