A pesar de las preocupaciones iniciales, Chat GPT no ha reemplazado la búsqueda. Los ingresos récord del segundo trimestre muestran que Google Search está mejor que nunca. Por eso, el nuevo motor de búsqueda de OpenAI, Search GPT, tiene sentido tras una segunda mirada.
¿Por qué OpenAI lanzaría un motor de búsqueda?
OpenAI tiene un problema: Chat GPT no es percibido como un motor de búsqueda, a pesar de sus capacidades similares. Por ello, la compañía posiciona a Search GPT como una alternativa directa a Google para ganar más cuota de mercado en búsquedas. Los rumores sobre el lanzamiento de un motor de búsqueda justo antes de Google I/O en 2024 y el impacto del anuncio real en las acciones de Alphabet demuestran la ambición de competir directamente.
Razones para el Lanzamiento de Search GPT
Percepción de ChatGPT: OpenAI busca posicionar Search GPT como un motor de búsqueda, ya que ChatGPT no es visto como tal a pesar de sus capacidades similares.
Ventaja Estratégica: Al no depender de ingresos por publicidad, Search GPT puede ofrecer una experiencia de usuario menos ruidosa en comparación con Google.
Señales de Usuario: La búsqueda proporciona señales más claras para mejorar los modelos de LLM (Modelos de Lenguaje Grande) en comparación con las interacciones de chat.
Apoyo a Editores: OpenAI está creando alianzas con editores para asegurar un flujo constante de contenido, lo que podría ofrecerles una nueva fuente de ingresos.
Competencia en el Mercado: Aunque competidores como Perplexity son pequeños, representan un desafío y Search GPT podría limitar su crecimiento.
Expectativa Regulatoria: OpenAI puede estar anticipando que las regulaciones rompan el monopolio de Google en el mercado de búsqueda.
Un desafío financiero para OpenAI
Según informes de The Information, OpenAI pierde 5 mil millones de dólares al año en gastos. Capturar solo el 3% del negocio de búsqueda de Google, que vale 175 mil millones de dólares, permitiría a OpenAI recuperar sus gastos.
Las búsquedas de "ChatGPT" en Google están creciendo tanto que se acercan a las búsquedas de "Google". Ya han superado significativamente las búsquedas de otros motores de búsqueda.
Es importante señalar que la gente busca menos "Google" en Google (quizás en la barra de direcciones para acceder a la página de inicio), y los números de tráfico entre Google (465 mil millones, según Similarweb) y Chat GPT (660 millones) siguen estando en magnitudes diferentes.
Ventajas de Search GPT
OpenAI tiene una ventaja estratégica sobre Google: Search GPT puede ofrecer una experiencia de usuario muy diferente, quizás menos ruidosa, que Google porque no depende de ingresos publicitarios. En cualquier decisión relacionada con la búsqueda, Google necesita tener en cuenta los anuncios.
1. Aprovechar los datos de entrenamiento
OpenAI rastrea la web para obtener datos de entrenamiento y ya tiene la mitad de los ingredientes para un motor de búsqueda. Los consumidores están familiarizados con el concepto de motor de búsqueda, lo que facilita la adopción.
No tengo dudas de que OpenAI verá muchas inscripciones curiosas para Search GPT, pero el mayor desafío será retener a los usuarios.
2. Mejor señalización de usuarios
La búsqueda puede ofrecer mejores señales de usuario que el prompting porque es un caso de uso más específico. A pesar de ser versátil, un motor de búsqueda tiene casos de uso más claros, lo que podría impulsar una mayor adopción y proporcionar señales más efectivas para que los LLM aprendan.
3. Apoyo a los editores
OpenAI quiere ofrecer a los editores una salvación para asegurar un flujo de contenido. Los desarrolladores de LLM necesitan contenido fresco para entrenar modelos y ofrecer respuestas oportunas. La búsqueda es la mayor fuente de tráfico para los editores, pero estos están cada vez más frustrados con Google debido a actualizaciones de algoritmos y penalizaciones.
Es un buen momento para que OpenAI ofrezca otra fuente de ingresos y obtenga el apoyo de los editores, especialmente tras recibir críticas y demandas.
4. Competencia con Perplexity
Perplexity es un pequeño competidor de OpenAI, pero incluso un desafío menor puede afectar la percepción del mercado. Un motor de búsqueda cerraría convenientemente su crecimiento. ¿Por qué usar Perplexity cuando Search GPT, que se ve muy similar, puede hacer lo mismo?
5. Posibles cambios regulatorios
OpenAI podría apostar a que los reguladores rompan el acuerdo exclusivo de Google con Apple y esperen ser parte de un conjunto de opciones de motores de búsqueda en dispositivos Apple. Esto es poco probable, pero podría influir en su decisión de construir un motor de búsqueda.
Implicaciones para SEO
Las dos preguntas que todos los SEO se hacen son si deben preocuparse por Search GPT y cómo podría funcionar.
Search GPT tiene la oportunidad de volverse relevante rápidamente para SEO, dado la adopción de Chat GPT. Sin embargo, OpenAI podría integrar Search GPT en Chat GPT, lo que podría cambiar su relevancia como fuente de tráfico.
Aún no podemos saber cómo funcionará Search GPT, pero un gran diferenciador será si incluye resultados de la web en general o solo de editores con los que OpenAI ha hecho acuerdos. Si es de la web amplia, tiene una alta probabilidad de ser relevante. Si se limita a editores asociados, el SEO no tendrá sentido para nadie que no sea socio.
Principales Implicaciones para SEO
Relevancia Rápida: Search GPT podría convertirse en un factor relevante para SEO, especialmente si se integra con otros servicios de OpenAI.
Dependencia de Publicadores: La relevancia de SEO dependerá de si Search GPT utiliza resultados de toda la web o solo de editores con los que tenga acuerdos.
Potencial de Tráfico: Search GPT podría ayudar a atraer tráfico a sitios web al facilitar el envío de contenido, como a través de sitemaps XML.
El futuro de Search GPT
Si el principal beneficio de Search GPT para OpenAI es una fuente de ingresos y acceso a más datos de usuarios, el siguiente paso lógico sería construir un navegador (potenciado por IA). Los datos del navegador son increíblemente valiosos para comprender el comportamiento del usuario, la personalización y el entrenamiento de LLM.
Ya ha surgido la noticia de que Sam Altman está trabajando con Jon Ivy en la construcción de un teléfono. Dado que Apple tiene un poder inmenso sobre otros ecosistemas, un navegador podría mitigar al menos parte de esa amenaza.
Hemos visto el poder de los datos del navegador en la demanda contra Google, donde se reveló que Google dependía de los datos de Chrome para el ranking. La única capa más poderosa es la del sistema operativo y los dispositivos.
Comments